ปัจจัยที่มีผลต่อความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์สมุนไพรของประชาชน จังหวัดสุโขทัย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ประเทศไทยสนับสนุนให้การผลิตสมุนไพรมีคุณภาพ มาตรฐาน สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผลิตภัณฑ์สมุนไพร และส่งเสริมให้เกิดความเชื่อมั่นในการใช้ผลิตภัณฑ์สมุนไพร รวมทั้งเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสมุนไพรไทยอย่างต่อเนื่องและเป็นระบบ การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์สมุนไพรของประชาชน จังหวัดสุโขทัย จากกลุ่มตัวอย่างคือ ประชาชน จังหวัดสุโขทัย จำนวน 405 คน ได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน โดยเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สมุนไพร และความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์สมุนไพรอยู่ในระดับสูง ทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์สมุนไพร ความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์สมุนไพร และส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในระดับปานกลาง ปัจจัยที่มีผลต่อความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์สมุนไพรของประชาชนสูงที่สุดคือ ส่วนประสมทางการตลาด (β = 0.506) รองลงมาคือ ความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์สมุนไพร (β = 0.282) และทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์สมุนไพร (β = 0.173) ตามลำดับ ตัวแปรพยากรณ์ทั้ง 3 ตัวสามารถอธิบายความผันแปรของความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์สมุนไพรของประชาชนได้ร้อยละ 59.1 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 จากผลการวิจัยครั้งนี้ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรสนับสนุนการประกอบกิจการตามความพร้อมและความต้องการของผู้ประกอบการในการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาด การเผยแพร่และประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สมุนไพรให้แก่ประชาชนอย่างต่อเนื่องเพื่อการสร้างทัศนคติที่ดีต่อผลิตภัณฑ์สมุนไพร และการส่งเสริมและสนับสนุนการใช้ผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อเพิ่มความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์สมุนไพรของประชาชน
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Center for International Trade Studies. Final report a project of the development of policy and strategy and medicinal herbs database under the project of implementation on increasing the potential for marketing herbs and herbal products to achieve the international standard. Bangkok: Trade Policy and Strategy Office; 2018. 371 p. (in Thai)
Department of Thai Traditional and Alternative Medicine, Ministry of Public Health. The national master plan on Thai herbal development 2017-2021. 2nd ed., Nonthaburi: TS Interprint; 2016. 216 p. (in Thai)
The National Strategic Plan B.E. 2561-2580 (2018-2037). Published in Government Gazette, Vols. 135, Part 82A. (2018 Oct 13). (in Thai)
Strategy and Planning Division. The National Strategic Plan for 20 years (Public Health). Nontaburi: Office of the Permanent Secretary Ministry of Public Health; 2016. 75 p.(in Thai)
Herb Products Act B.E. 2562 (2019). Published in Government Gazette, Vols. 136, Part 56A. (2019 April 30). (in Thai)
Ritthiruksa S, Chantraket R, Kittavee S, Sornrung W, Sungsakda M. Policy for promoting herbal medicine use at health-care facilities under the ministry of public health. Journal of Thai Traditional and Alternative Medicine. 2018;16(1):145-57. (in Thai)
NIDA Poll The Opinion Poll Center. Recognition survey report and confidence in herbal products consumer Thai medical services 2018. Bangkok: Nida Poll The Opinion Poll Center; 2018. 232 p. (in Thai)
Department of National Parks Wildlife and Plant Conservation. Ram Kamhaeng National Park. Sukhothai Province [Internet]. 2005. [cited 2019 July 18]; Available from: ้http://www.dnp.go.th/nprd/project/ramkhamhaeng.php. (in Thai)
Sukhothai Provincial Public Health Office. Action : Sukhothai healthy city on the Thai way. Bureau of Information Office Of The Permanent Secretary Of MOPH [Internet]. 2019 March 18. [cited 2019 July 22]; Available from: https://pr.moph.go.th/?url=pr/detail/all/03/124468. (in Thai)
Official Statistics Registration Systems. Population and housing statistics annual report 2018. The Bureau of Registration Administration, Department Of Provincial Administration [Internet]. 2018. [cited 2019 July 22]; Available from: http://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statTDD/views/showDistrictData.php?rcode=64&statType=1&year=61. (in Thai)
Vanichbuncha K, Vanichbuncha T. Using SPSS for windows for data analysis. 27th ed. Bangkok: Samlada; 2015. 560 p. (in Thai)
Bloom B. Taxonomy of education objective. New York: David Mckay; 1975.
Suksai W, Thonglo S, Khummeeseenon D. Preliminary survey of factors affecting the decision to purchase herbal products via social media among teenagers and adolescents in Sai Noi District, Nonthaburi Province. Journal of Thai Traditional and Alternative Medicine. 2018;16(3):449-62. (in Thai)
Sub-in T, The factors affecting for buying behavior Abhaibhubate herbal products of consumer in Prachinburi (Master’s Thesis). Marketing, Faculty of Business Administration: Pathumthani: Rajamangala University of Technology Thanyaburi; 2011. 303 p. (in Thai)
Dangdaje P. Influential factors on purchase decisions concerning muscle pain relief herbal products of consumers in Bangkok (Master’s Thesis). Business Administration, Graduate School. Bangkok: Bangkok University; 2016. 86 p. (in Thai)
Muangling S. Factors affecting consumer confidence in mobile banking in the Bangkok (Master’s Thesis). Business Administration, Faculty of Commerce and Accountancy. Pathumthani: Thammasat University; 2015. 60 p. (in Thai)
Kotler P, Amstrong G. Marketing an introduction. New Jersey: Prentice Hall; 1993. 632 p.
Seangsawat M. The confidence and loyalty that influence the decision to access the department services. A case study of the department stores in Bangkok (Master’s Thesis). Business Administration, Graduate School. Bangkok: Bangkok University; 2013. 60 p. (in Thai)
Lakhanapipat C. A study of variables related to the intention of using herbal product (Master’s Thesis). Business Education, Graduate School. Bangkok: Srinakharinwirot University; 2000. 155 p. (in Thai)
Noppakao S, Tejativaddhana P, Suphunnakul P, Meakrungrungwong S. Factors predicting self-care behavior in relation to Thai traditional medicine, and alternative medicine among village health volunteers in Phitsanulok Province. Journal of health science research. 2017;11(2):1-10. (in Thai)
Schermerhorn JR. Organization behavior. 7th ed. New York: Wiky; 2000. 648 p.
