Value Building of Folk Media for Corporate Communication by AIDA
Abstract
One communication approach is folk media which gives value to society and has advantages for organizations because folk media is entertainment media inserted harmoniously knowledge, understanding with community. The folk media is not only the performance; but also, other folk media which stimulate people's interest and build participation of people. However, corporate communication with folk media is less; especially in private sectors. Therefore, organizations should bring folk media applied with advertising and marketing communication principle or AIDA that making target group to attend, interest, desire and action. However, folk media communication has to analyze community's environment, interest and need before planning to communicate by selecting folk media which people' interest. The folk media should also continuous and proper. After each communication, the organization should improve the way to communicate for making relationship and good understanding between organization and community with effectiveness and sustainability.
References
กาญจนา แก้วเทพ. (2550). ลูกหลานขานรับ งานสื่อพื้นบ้านสร้างสุข เอกสารประกอบการประชุมระดมสมอง เพื่อพัฒนาแผนยุทธศาสตร์สื่อศิลปวัฒนธรรมพื้นบ้านเพื่อการเรียนรู้สุขภาวะ.
กาญจนา แก้วเทพ (บรรณาธิการ). (2548). สื่อพื้นบ้านเพื่อการพัฒนาภาพรวมจากงานวิจัย. กรุงเทพฯ : ห้างหุ้นส่วนจำกัดซีโน ดีไซน์.
กาญจนา แก้วเทพ, สุชาดา พงศ์กิตติวิบูลย์ และทิพย์พธู กฤษสุนทร. (2554). สื่อพื้นบ้านศึกษาในสายตานิเทศศาสตร์. กรุงเทพฯ : ห้างหุ้นส่วนจำกัดภาพพิมพ์.
จารียา อรรถอนุชิต. (2554). "แง่งามของสื่อพื้นบ้าน...คุณค่าที่ยังคงอยู่คู่สังคมภาคใต้". วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. 6(2) : 6-7.
จินตวีร์ เกษมสุข. (2554). การสื่อสารกับการเปลี่ยนแปลงของสังคม. กรุงเทพฯ : บริษัท วี.พริ้นท์ (1991) จำกัด.
จีรวรรณ ศรีหนูสุด และวนิษา ติคำ. (2558). "การพึ่งตนเองของศิลปะการแสดงโนรา-หนังลุง: ศักยภาพหนึ่งในการจัดการตนเองของชุมชน". วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี. 7(3) :170-171.
ชิโนรส ถิ่นวิไลสกุล.(2554). สื่อพื้นบ้านกับการสร้างอัตลักษณ์ของชุมชนศาลายา. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ วันที่ 31 สิงหาคม 2559, จาก https://ssruir.ssru.ac.th/bitstream/ssruir/529/1/098-54.pdf.
นุจรีย์ มันตาวิวรรณ์. (2551). กระบวนการตอบสนองไอดาโมเดลของผู้บริโภคหญิงต่อการรีแบรนดิ้งของน้ำยาอุทัยทิพย์ในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนรินทรวิโรฒ.
นุชจรินทร์ ชอบดำรงธรรม. (2553). อิทธิพลของสื่อโฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อกระบวนการตอบสนองของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนรินทรวิโรฒ.
พจน์ ใจชาญสุขกิจ. (2558). ปั้นแบรนด์ฮิต ให้ติดตลาด. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มติชน ปากเกร็ด.
เมธาวี แก้วสนิท และกรกฎ จำเนียร. (2558). แนวทางการสื่อสารเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมอนุรักษ์การรำโทน- นกพิทิดของเยาวชน จังหวัดนครศรีธรรมราช. รายงานวิจัย.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2554). การวางแผนและการประเมินผลการสื่อสารเชิงกลยุทธ์.กรุงเทพฯ : บริษัท 21 เซ็นจูรี่ จำกัด.
วราลี บุญธรรม และกิตติมา ชาญวิชัย. (2556). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการสืบสานรำวงย้อนยุค กรณีศึกษาคณะรำวงย้อนยุค เทศบาลนครพิษณุโลก. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2559, จาก https://www.bec.nu.ac.th/bec-web/graduate/Article%5C2556%5Ccommunication/%E0%B8%A7%E0%B8%A3%E0%B8%B2%E0%B8%A5%E0%B8%B5%20%E0%B8%9A%E0%B8%B8%E0%B8%8D%E0%B8%98%E0%B8%A3%E0%B8%A3%E0%B8%A1.pdf.
สุรพล พยอมแย้ม. (2556). จิตวิทยาในงานชุมชน. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: บริษัท ส เจริญการพิมพ์ จำกัด.
อรวรรณ ปิลันธน์โอวาท. (2554). การสื่อสารเพื่อการโน้มน้าวใจ. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Communication.org. (n.d.). AIDA model. [Online]. Retrieved August 31, 2016, from https://communicationtheory.org/aida-model/.
Rawal, P. (2013). "AIDA Marketing Communication Model: Stimulating a purchase decision in the minds of the consumers through a linear progression of steps". IRC's International Journal of Multidisciplinary Research in Social & Management Sciences. 1(1):37-44.
