การศึกษาประสิทธิภาพของนวัตกรรม Application ในการนำมาเฝ้าระวังการโฆษณาของวิทยุชุมชน ในจังหวัดปทุมธานี ปี 2560

Article Sidebar

PDF
เผยแพร่แล้ว: มี.ค. 6, 2019
คำสำคัญ:
การเฝ้าระวัง การโฆษณาเกินจริง ประสิทธิภาพ

Main Article Content

เกศแก้ว เจ๊ะโส้
กลุ่มงานเภสัชกรรมและคุ้มครองผู้บริโภค สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดปทุมธานี
หมัดอามีน หมันหลิน
กลุ่มงานเภสัชกรรมและคุ้มครองผู้บริโภค สํานักงานสาธารณสุขจังหวัดปทุมธานี
จีระรัตน์ แซ่เอี้ย
คณะวิทยาการและเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาประสิทธิภาพของ Application ในการเฝ้าระวังการโฆษณา เกินจริงของวิทยุชุมชนในจังหวัดปทุมธานี คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงจำนวน 75 คน เครื่องมือประกอบด้วยชุดโปรแกรม Application ในการเฝ้าระวังการโฆษณาเกินจริงของวิทยุชุมชนและแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษา พบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุระหว่าง 30-39 ปี มีสถานภาพสมรส จบการศึกษาระดับ ปริญญาตรี มีสถานะภาพเป็นข้าราชการ มีระยะเวลาในการทำงาน 11-15 ปี มีระดับความคิดเห็นต่อปัจจัย ที่ส่งผลในการใช้ Advertising Watch Application (AWA) ในการเฝ้าระวังการโฆษณาเกินจริงของวิทยุชุมชนในจังหวัดปทุมธานีอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยที่มีระดับความคิดเห็นเฉลี่ยสูงที่สุด คือ ปัจจัยการรับรู้ถึงคุณค่าของประโยชน์ที่ได้รับ รองลงมาคือ ปัจจัยด้านการออกแบบ และปัจจัยด้านการรับรู้ถึงความยากง่ายในการใช้งาน และภาพรวมมีความพึงพอใจแอปพลิเคชั่นในระดับมาก การเฝ้าระวังการโฆษณาเกินจริงโดยใช้ AWA สามารถทำให้การเฝ้าระวังการโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น แก้ปัญหาจากการบันทึกการโฆษณาแบบดั้งเดิม เจ้าหน้าที่จะต้องเปิดวิทยุกระจายเสียงตลอดเวลาแล้วเปิดเทปเพื่อบันทึกไว้ ซึ่งพบว่ามีจุดอ่อนอย่างมากมาย ข้อเสนอแนะ ควรพัฒนาให้เครื่องมือดังกล่าวสามารถเพิ่มการใช้งานได้ทั้งบนระบบ iOS และ Androidโดยการตัดเสียงรบกวนต่าง ๆ เพิ่มข้อมูลความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สุขภาพที่มีการโฆษณา มีการใช้ข้อมูลตำแหน่งบนแผนที่เพื่อสะดวกในการติดตามและบันทึก จัดเก็บ ตรวจสอบการโฆษณาเกินจริงของสถานีวิทยุต่างๆ พร้อมออกรายงานได้ ทั้งนี้ การศึกษาครั้งต่อไปควรมีกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้าน Information Technology (IT)โดยเฉพาะผู้ที่มีประสบการณ์การพัฒนา Application โดยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In Depth Interview) เพื่อ
ประโยชน์ในการปรับปรุงการพัฒนา Application ต่อไป


 

Article Details

รูปแบบการอ้างอิง
1.
เจ๊ะโส้ เ, หมันหลิน ห, แซ่เอี้ย จ. การศึกษาประสิทธิภาพของนวัตกรรม Application ในการนำมาเฝ้าระวังการโฆษณาของวิทยุชุมชน ในจังหวัดปทุมธานี ปี 2560. TFDJ [อินเทอร์เน็ต]. 6 มีนาคม 2019 [อ้างถึง 25 ธันวาคม 2025];26(1):61-9. available at: https://he01.tci-thaijo.org/index.php/fdajournal/article/view/176174
ฉบับ
ปีที่ 26 ฉบับที่ 1 (2562): มกราคม - เมษายน
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
ประวัติผู้แต่ง

จีระรัตน์ แซ่เอี้ย, คณะวิทยาการและเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร

การวิจัยเชิงพรรณนาแบบภาคตัดขวาง (Cross-sectional study) ระหว่างเดือนตุลาคม 2559 ถึงสิงหาคม 2560 ฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อให้ทราบสถานการณ์การดำเนินงานขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น (อปท.) ตามภารกิจที่ได้รับการกระจายอำนาจจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) และเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการดำเนินงานขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นตามภารกิจที่ได้รับการกระจายอำนาจจาก อย. ซึ่งวิธีการศึกษาโดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 835 ราย เพื่อนำมาวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงวิเคราะห์ (Chi-square หรือ Fisher's exact test)นำเสนอความสัมพันธ์ของข้อมูลในรูปแบบของค่า p-value และค่าอัตราส่วนออด โดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ ซึ่งวิเคราะห์ความสัมพันธ์ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติน้อยกว่า 0.05 (p-value < 0.05)จากการศึกษาพบว่าองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นได้ปฏิบัติตามภารกิจที่ได้รั บการกระจายอำนาจจาก อย. ในภารกิจ เช่น การสร้างหรือสนับสนุนการดำเนินงานของสำนักงานสาธารณสุขจังหวัด (สสจ.)/อย. การให้ความรู้ แก่ผู้บริโภค การตรวจสอบฉลากผลิตภัณฑ์อาหาร เป็นต้น และจากการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ พบว่า จำนวน บุคลากร งบประมาณ นโยบายของผู้บริหารในการคุ้มครองผู้บริโภคด้านผลิตภัณฑ์สุขภาพ และการมีส่วนงาน/กลุ่มงาน/ฝ่ายที่รับผิดชอบในการดำเนินงานคุ้มครองผู้บริโภคด้านผลิตภัณฑ์สุขภาพ มีความสัมพันธ์กับการดำเนินงานคุ้มครองผู้บริโภคด้านผลิตภัณฑ์สุขภาพ ที่ระดับนัยสำคัญน้อยกว่า 0.05 (p<0.05) ทั้งนี้ อย.ควร (1) มีการสนับสนุนงบประมาณในการผลิตสื่อให้แก่ อปท. (2) การอบรมให้ความรู้การดำเนินงานคุ้มครองผู้บริโภคด้านผลิตภัณฑ์สุขภาพให้แก่ อปท. (3) มีการประสานกับกรมส่งเสริมการปกครองส่วนท้องถิ่น กระทรวงมหาดไทย ในการผลักดัน เชิงนโยบายการดำเนินงานคุ้มครองผู้บริโภคด้านผลิตภัณฑ์สุขภาพในส่วนภูมิภาคและท้องถิ่น

 

เอกสารอ้างอิง

1.ทิชากร สำราญชลารักษ์.บทเรียนออนไลน์ ความหมายการคุ้มครองผู้บริโภค [อินเตอร์เน็ต]. 2555 [เข้าถึงเมื่อ 7 เม.ย. 2561]. เขาถึงได้จาก: https://sites.google.com/site/kruticha/bth-reiyn/ngan-
thurkic/hnwy-thi-3-ngein-thxng-khxng-mi-kha/kar-khumkhrxng-phu-briphokh

2.อุดมลักษณ์ เวชชพิทักษ์. สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดปทุมธานี: การสำรวจสภาวะสุขภาพอนามัย ของประชาชนจังหวัดปทุมธานี ปี 2559;2559.

3.สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี. Admission Premium บทเรียนออนไลน์ นวัตกรรมด้านการศึกษา [อินเตอร์เน็ต]. [เข้าถึงเมื่อ 4 เม.ย.2561]. เข้าถึงได้จาก:https://www.admissionpremium.com/content/1377

4.สุรศักดิ์ ปิยา, จุฬารักษ์พงศ์. บทเรียนออนไลน์ ความหมายการโฆษณา [อินเตอร์เน็ต].2554 [เข้าถึงเมื่อ 4 เม.ย.2561]. เข้าถึงได้จาก: https://etcserv.pnru.ac.th/pcc/Newnat/ad1-2.html