Marketing Management Model that Leads to Repeated Purchasing of Community Enterprise Pandanus-Salted Eggs
Keywords:
Marketing Management, Purchase Volume, Repeated PurchaseAbstract
The study of the relationship and the Marketing Management Model that leads to repeated purchasing of Community Enterprise pandanus-salted egg. The case study of pandanus-salted eggs of housewives of agriculturists located in Baan Kokphusa in Lopburi Province.The purpose is to study the level of satisfaction, the relationship between Market satisfaction, purchase volume and repeated purchase and the Marketing Management Model that leads to repeated purchasing. The samples for this study are consumers that purchase pandanus-salted eggs totaling 384 people. The data collection instruments used were survey questionnaires and quantitative interviews. Descriptive statistics and inferential statistics including linear and multiple regression analysis were pursued.The results show that the product factor is related to the purchase volume and repeated purchase with the product component and the purchase volume component for each purchase being able to explain the repeated purchase by consumers of pandanus-salted eggs at 67.3%. The researcher is proposing to use the result of the research for the pandanus-salted egg Community Enterprise so that they would know that they should promote the product's market more as it is the factor that will determine the purchase volume and repeated purchase.
References
กรมส่งเสริมการเกษตร. (2552). การดำเนินงานพระราชบัญญัติส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน พ.ศ. 2548. กรุงเทพฯ :โรงพิมพ์ชุมนุมสหกรณ์แห่งประเทศไทย จำกัด.
คณะกรรมการส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน. (2561). ร่างพระราชบัญญัติส่งเสริมวิสาหกิจชุมชน. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ 26 มีนาคม พ.ศ. 2561, จาก https://www.sceb.doae.go.th/.
จารุวรรณ มีศิริ. (2555). ส่วนประสมทางการตลาดและรูปแบบการใช้ชีวิตต่อความตั้งใจซื้อจานดาวเทียม DTV ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดวงใจ หทัยวิวัฒน์กุล. (2553). พฤติกรรมการซื้ออาหารสำเร็จรูปของผู้บริโภคในจังหวัดสุราษฎร์ธานี.ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
นันทสารี สุขโต และคณะ. (2555). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัท เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า จำกัด.
ปานทิพย์ เปลี่ยนโมฬี. (2552). อาหารพร้อมบริโภคโอกาสของ SMEs ไทย. อุตสาหกรรมสาร. (ฉบับเดือน มกราคม-กุมภาพันธ์). กรุงเทพฯ: ซี แอด. โปรโมชั่น.
พารณี จันทร์ปัญญา. (2555). การวัดและทำนายความภักดีต่อตราสินค้าของผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่: กรณีศึกษาเปรียบเทียบเอไอเอสดีแทคและทรูมูฟ. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร. 9.(กรกฎาคม-ธันวาคม). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร.
สมหมาย เปียถนอม. (2551). ความพึงพอใจของนักศึกษาในการได้รับการบริการจากมหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. นครปฐม : มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม.
สำนักงานคณะกรรมการการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2560). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่สิบสอง พ.ศ. 2560-2564. กรุงเทพฯ: สำนักนายกรัฐมนตรี.
หมะหมูด หะยีหมัด. (2555). ความภักดีต่อตราสินค้าในมิติเชิงทัศนคติและมิติเชิงพฤติกรรม. ดุษฎีนิพนธ์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
Alcina G. Ferreira and Filipe J. Coelho. (2015). Product involvement, price perceptions,and brand Loyalty. Journal of Product & Brand Management. 24(4),349-364.
Cristina CalvoPorral and Jean-Pierre Levy-Mangin. (2015). Global brands or localheroes: evidence from TheSpanish beer market. British Food Journal. 117(2), 565-587.
Joel Espejel, CarminaFandos, and Carlos Flavin. (2008). Consumer satisfaction : A keyfactor ofconsumer loyalty and buying intention of a PDO food product. British Food Journal. 110(9), 865-881.
Matthew Tingchi Liu, et al. (2012). Exploring the relationship among affective loyalty, per ceived benefits, attitude,and intention to use co?branded products. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics. 24(4), 561-582.
Suthar B.K., Lathangi R., and ShamalPradhan. (2014). Impacts of Marketing Mix and Customer Perception on Brand Loyalty. Global Journal of Finance andManagement. 6(7), 619-636.
Tho D. Nguyen, Nigel J. Barrett, and Kenneth E. Miller. (2011). Brand loyalty in emerging Markets. Marketing Intelligence & Planning. 29(3), 222-232.
WheelenL.Thomas, and Hunger J. David. (2012). Strategic management and business policy: Toward Global Sustainability.13.Edition. Pearson Education.
