การดำเนินการตามกลยุทธ์การตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยคริสเตียน
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การดำเนินการตามกลยุทธ์การตลาด 2) การตัดสินใจ เลือกเข้าศึกษาของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยคริสเตียน 3) การดำเนินการตามกลยุทธ์การตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยคริสเตียน กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย ได้แก่ นักศึกษาระดับปริญญาตรี ชั้นปีที่ 1 ที่กำลังศึกษาอยู่ในมหาวิทยาลัยคริสเตียน ปีการศึกษา 2552 จำนวน 272 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาด ตามแนวคิด ของคอตเลอร์ (Kotler) และเกี่ยวกับการตัดสินใจ ตามทฤษฎีของไซมอน (Simon) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ (f) ค่าร้อยละ (%) ค่าเฉลี่ย (x̄) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) ค่าฐานนิยม (Mode) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน (Stepwise multiple regression analysis)
ผลการวิจัยพบว่า
- การดำเนินการตามกลยุทธ์การตลาด โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง (x̄=3.27, S.D=0.96) และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า กลยุทธ์การตลาดด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก (x̄=3.53, S.D.= 0.89) กลยุทธ์การตลาดด้านส่งเสริมการตลาด กลยุทธ์การตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และกลยุทธ์การตลาดด้านราคา อยู่ในระดับปานกลาง (x̄=3.31, S.D. =0.91), (x̄=3.28, S.D.=0.99), (x̄=2.94, S.D.= 1.06) ตามลำดับ และเมื่อจัดลำดับความสำคัญพบว่ากลยุทธ์การตลาดด้านผลิตภัณฑ์ สำคัญเป็นลำดับที่หนึ่ง รองลงมาคือ กลยุทธ์การตลาดด้านราคา กลยุทธ์การตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และกลยุทธ์การตลาดด้านส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ
- การตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยคริสเตียน โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก (x̄=3.60, S.D.=0.95)
- การดำเนินการตามกลยุทธ์การตลาดของมหาวิทยาลัยคริสเตียนด้านส่งเสริมการตลาด และด้านผลิตภัณฑ์ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาของนักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยคริสเตียน โดยภาพรวมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
References
มนต์ชิตา บุปผาคำ. (2544). กลยุทธ์การตลาดของโรงเรียนอนุบาลเอกชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารการศึกษา บัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยศิลปากร.
สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา. (2552). การอนุมัติจัดตั้งสถาบันอุดมศึกษา. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก http://www.mua.go.th/data_main/university_1.xls. (วันที่ค้นข้อมูล 30 พฤษภาคม 2552).
มหาวิทยาลัยคริสเตียน. (2552). แผนกลยุทธ์การดำเนินพันธกิจอุดมศึกษา ปีการศึกษา 2552. กลุ่มงานแผนและพัฒนา มหาวิทยาลัยคริสเตียน. นครปฐม.
พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2531). วิธีวิจัยพฤติกรรมศาสตร์. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์และทำปกเจริญผล.
Kotler Philip. (1999). Kotler on marketing : how to create, win, and dominate markets. n.p. : The Free press a Division of Simon & Schuster Inc.
Simon Herbert A. (1960). The new science of management decision. New York : Harper & Row.
Robort V. Krejcie and Paryle.W.Morgan. (1973). Statistics : an introductory analysis. 3td ed.New York : Harper & Rows Publishers.
