การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าในรอบ 10 ปีที่ผ่านมา: จากบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นที่ 1 มาเป็น บุหรี่ไฟฟ้ารุ่นที่ 5 "บุหรี่ไฟฟ้าตุ๊กตา-Toy pod" และการเจาะตลาด นักสูบหน้าใหม่ด้วยกลยุทธ์การตลาดการ์ตูน
คำสำคัญ:
การตลาดการ์ตูน, นักสูบหน้าใหม่, บุหรี่ไฟฟ้า, บุหรี่ไฟฟ้าตุ๊กตาบทคัดย่อ
บทความนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อทบทวนพัฒนาการทางผลิตภัณฑ์และการตลาดของบุหรี่ไฟฟ้า ด้วยเหตุผลที่บุหรี่ไฟฟ้าเป็นผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนแปลงเร็วในทุกด้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านรูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์และการใช้งาน การทบทวนพบว่า บุหรี่ไฟฟ้ารุ่นที่ 1 (Generation 1) ที่รูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์เหมือนบุหรี่มวนหรือที่เรียกบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นที่ 1 ว่า Ciga-like ได้พัฒนาผ่านเวลาประมาณ 10 ปี มาเป็นบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นที่ 5 (Generation 5) ที่มีความแตกต่างจากบุหรี่ไฟฟ้าทุกรุ่น ธุรกิจยาสูบได้นำการตลาดการ์ตูนกลับมาใช้ในการผลิต ออกแบบและส่งเสริมการขายบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นใหม่ ทำให้บุหรี่ไฟฟ้ารุ่นใหม่ไม่มีลักษณะคล้ายบุหรี่อีกต่อไป แต่ถูกออกแบบรูปลักษณ์ให้เหมือนตุ๊กตา คล้ายของเล่น เกม หรือเหมือนกล่องเครื่องดื่ม เหมือนเครื่องเขียนและของใช้สำหรับเด็กบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นใหม่มีขนาดเล็ก สีสันสดใส ปรุงแต่งรสชาติและกลิ่น ใช้นิโคตินชนิดปรับโครงสร้างเพื่อให้สูบง่ายปริมาณนิโคตินสูง ร้อยละ 3.0-5.0 ทำการตลาดผ่านการ์ตูนทั้งการออกแบบเป็นตุ๊กตา การใช้ลวดลายตัวการ์ตูนทั้งการ์ตูนที่เป็นที่รู้จักกันดี หรือตัวการ์ตูนที่สร้างขึ้นมาใหม่ และใช้การ์ตูนในการเล่าเรื่องสินค้า บุหรี่ไฟฟ้ารุ่นที่ 5 จึงถูกเรียกว่า "บุหรี่ไฟฟ้าตุ๊กตาหรือ toy pod"
ผลการทบทวนสถานการณ์ พบว่า มีร้านค้าบุหรี่ไฟฟ้าในแพลตฟอร์มออนไลน์จำนวน 436 ร้านค้า โดยปรากฏจำนวนร้านค้ามากที่สุดใน Twitter ความอันตรายของบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นใหม่ คือ การแยกไม่ออกระหว่างของเล่นจริงหรือบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นใหม่ ด้วยความเหมือนกันในด้านรูปลักษณ์ทุกประการ และการใช้กลยุทธ์การตลาดการ์ตูน ทำให้สินค้ายาสูบดูไม่มีพิษภัยในสายตานักสูบหน้าใหม่และการเข้าถึงที่ง่าย บทความนี้ต้องการเตือนภัยผู้ปกครองและสถานศึกษาในการป้องกันและเฝ้าระวังบุหรี่ไฟฟ้ารุ่นใหม่ และป้องกันเยาวชนจากการใช้บุหรี่ไฟฟ้า
References
Allem, J. P., Cruz, T. B., Unger, J. B., Toruno, R., Herrera, J., & Kirkpatrick, M. G. (2019). Return of cartoon to market e-cigarette-related products. Tobacco Control 28 (5), 555-557.
Baldassari, S. R. (2021). Electronic cigarettes: Past, present, and future. Clinic in Chest Medicine. 41(4), 797-807.
Berelson, B. (1952). Content analysis in communication research. New York: Hafner.
Berger, A. 2014. Media analysis techniques, 5th ed. Thousand Oaks, CA: Sage.
Calfee, J. E. (2000). The historical significance of Joe Camel. Journal of Public Policy & Marketing. 19(2), 168-182.
Collection cartoons. In Research into the impact of tobacco advertising. Stanford University. Retrieved January, 14, 2024 from https://tobacco.stanford.edu/ecigs/youth-targeting/cartoons/.
Cooper, M., Park-Lee, E., Ren, C., Cornelius, M., Jamal, A., & Cullen, K. A. (2022). Notes from the field: E-cigarette use among middle and high school students-United States. Morbidity and Mortality Weekly Report, 7; 71(40), 1283-1285.
DiFranza, J. R., Richards, J. W., Paulman, P. M., Wolf-Gillespie, N., Fletcher, C., Jaffe, R. D., & Murray, D (1991). RJR Nabisco's cartoon camel promotes camel cigarettes to children. JAMA, 266(22), 3149-53.
Dormanesh, A., Kirkpatrick, M. G., & Allem, J. P. (2020). Content analysis of Instagram posts from 2019 with cartoon-based marketing of e-cigarette-associated products. JAMA Pediatrics, 174(11).
Fadus, M. C., Smith, T. T., & Squeglia, L. M. (2019). The rise of e-cigarettes, pod mod devices, and JUUL among youth: Factors influencing use, health implications, and downstream effects. Drug and Alcohol Dependence, 201; 85-93.
Fischer, P. M., Schwartz, M. P., Richards, J. W., Goldstein, A. O., & Rojas, T. H. (1991). Brand logo recognition by children aged 3 to 6 years Mickey Mouse and Old Joe the Camel. JAMA, 266(22), 3145-3148.
Glantz, S. A., Barnes, D. E., Bero, L., Hanauer, P., & Slade, J. (1995). Looking through a keyhole at the tobacco industry: The Brown and Williamson documents. JAMA, 274(3): 219-224
Hafez, N., & Ling, P. M. (2006). Finding the Kool Mixx: How Brown & Williamson used music marketing to sell cigarettes Tobacco Control, 15(5), 359-366.
Jane Ling, M. Y., Abdul Halim, A. F. N., Ahmad, D., Ahmad, N., Safian, N., & Mohammed Nawi, A. (2023). Prevalence and associated factors of e-cigarette use among adolescents in Southeast Asia: A systematic review. International journal of environmental research and public health, 20(5), 3883.
Lapyai, S. (2023). Quarterly report 1/2023 E-cigarette and chewing tobacco in online platforms survey. (Research survey in Monitoring and Knowledge Management on Health Harming Products). Thai Health Promotion Foundation.
Thaikla, K. (2023). Monitoring e-cigarette shops in online platforms. Research Institute for Health Sciences, Chiang Mai University.
Kirkpatrick, M. G., Cruz, T. B., Unger, J. B., Herrera, J., Schiff, S., & Allem, J. P. (2019). Cartoonbased e-cigarette marketing: Associations with susceptibility to use and perceived expectations of use. Drug and alcohol dependence, 201, 109-114.
Kirkpatrick, M. G., Dormanesh, A., & Allem, J. P. (2022). Recognition of cartoon-based e-cigarette-related marketing is associated with e-cigarette use among adolescents. Addictive behaviors, 130, 107312.
Kirkpatrick, M. G., Dormanesh, A., Unger, J. B., & Allem, J. P. (2023). Cartoon marketing exposure decreases perceived risks of e-cigarette use in adolescents. Experimental and clinical psychopharmacology, 31(6), 1032-1038.
Ling, M. P., Glantz, A. S. (2002). Why and how the tobacco industry sells cigarettes to young adults: Evidence from industry documents. American Journal of Public Health, 92(6): 908-916.
Owotomo, O., & Walley, S. (2022). The youth e-cigarette epidemic: Update and review of devices, epidemiology and regulation. Current Problems in Pediatric and Adolescent Health Care, 52(6), 101200.
Ramamurthi, D., Chau, C., & Jackler, R. K. (2018). JUUL and other stealth vaporisers: Hiding the habit from parents and teachers. Tobacco control, tobacco control-2018-054455.
Tobacco Control Research and Knowledge Management Center. E-cigarettes in Thailand rose 10 times in 1 year. [Online]. 2023. Available from https://www.trc.or.th/th.
Wipfli, H. L., Kim, M., Vassey, J. & Stanton C. (2023). Vaping and anime: A growing area of concern. Tobacco Control, 32(6), 803-805.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2024 วารสารวิจัยสาธารณสุขและวิทยาศาสตร์สุขภาพ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิจัยสาธารณสุขและวิทยาศาสตร์สุขภาพ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องบทความในวารสารวิชาการและวิจัยเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยนเรศวร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ ความรับผิดชอบเกี่ยวกับบทความแต่ละเรื่องผู้เขียนจะรับผิดชอบของตนเองแต่ละท่าน
