การประกอบสร้างธุรกิจยาและผลิตภัณฑ์สุขภาพจากการโฆษณาผ่านสถานีวิทยุกระจายเสียง: ศึกษาในจังหวัดหนี่งในภาคตะวันออกเฉียงเหนีอ

บทคัดย่อ

บทนำ: การรับรู้ข้อมูลสรรพคุณของยาและผลิตภัณฑ์สุขภาพจากการโฆษณานับว่ามีอิทธิพลต่อ การเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค โดยเฉพาะการโฆษณาผ่านสื่อวิทยุกระจายเสียง ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทาง การตลาดที่ช่วยกระตุ้นยอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกันยังคงมีผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเกินจริงและผิด กฎหมาย ทำให้ผู้บริโภครับรู้และหลงเชื่อซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมาใช้จนอาจก่อให้เกิดอันตรายต่อสุขภาพและ เกิดความไม่เป็นธรรมในการบริโภค การวิจัยนี้มุ่งศึกษารูปแบบการจัดรายการ การโฆษณาทางสถานีวิทยุใน มุมมองของผู้ประกอบกิจการและผู้เกี่ยวช้องกับสถานีวิทยุ วิธีดำเนินการวิจัย: การวิจัยเซิงคุณภาพ สมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ประกอบกิจการสถานีวิทยุ 5 คน เจ้าของผลิตภัณฑ์ 5 คน และผู้ผลิตสื่อ 3 คน ระหว่าง เดือน มิ.ย. - ส.ค.2559 วิเคราะห์เชิงเนื้อหาและตรวจสอบข้อมูลแบบสามเส้าด้านข้อมูล ผลการวิจัย: พบว่า ก่อนรับโฆษณาเริ่มมีการตรวจสอบความถูกต้องของข้อความและใบอนุญาต รูปแบบการติดต่อโฆษณามีทั้ง โดยตรงกับสถานีและผ่านตัวแทนของจังหวัด ลักษณะการโฆษณาในรายการพบทั้งแบบสินค้าที่เป็น ผู้สนับสนุนหลักซึ่งออกอากาศรายการแบบเต็มชั่วโมง และผู้สนับสนุนรองพบการโฆษณาด้วยการพูดแทรก หรือเปิดโฆษณาสั้นๆ ผู้ประกอบกิจการสถานีวิทยุบางรายพบการมีส่วนร่วมในธุรกิจยาและผลิตภัณฑ์สุขภาพ โดยการเป็นแหล่งกระจายและจำหน่ายสินค้าด้วย ด้านการทำสื่อโฆษณาพบว่ามีทั้งการทำโฆษณาจากบริษัท เจ้าของสินค้า และให้นักจัดรายการของสถานีวิทยุเป็นผู้จัดทำโฆษณาเองและพูดเสริมเพื่อจูงใจให้ผู้บริโภค อยากใช้ผลิตภัณฑ์รวมทั้งมีการแจ้งสถานที่จัดจำหน่ายและกล่าวขอบคุณที่สนับสนุนรายการ สรุปผลการวิจัย: จากข้อมูลการศึกษาสะท้อนให้เห็นความสัมพันธ์ที่ส่งเสริมกันระหว่างสถานีวิทยุและการ โฆษณายาและผลิตภัณฑ์สุขภาพที่มีมายาวนาน ถึงแม้ว่าปัจจุบันจะมีรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงไปบ้างก็ตาม แต่ทั้งสองธุรกิจนี้ยังต้องพึ่งพากันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ปัจจัยสนับสนุนคือ 1)นักจัดรายการ 2)งบประมาณ 3)การ ทำการโฆษณาและ 4)การบริหารจัดการของสถานีวิทยุ ทำให้การโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าโดยสื่อ วิทยุกระจายเสียงสามารถสร้างธุรกิจยาและผลิตภัณฑ์สุขภาพได้ ด้วยจุดเด่นและข้อได้เปรียบของสื่อวิทยุที่ เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคในชุมชน