พฤติกรรมการซื้อยาและอาหารที่แสดงสรรพคุณเป็นยาที่มีการโฆษณาทางสื่อวิทยุกระจายเสียงของผู้บริโภคจังหวัดชัยภูมิ

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์: เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อและเหตุผลที่ตัดสินใจซื้อยาและอาหารที่แสดงสรรพคุณเป็นยาที่มีการ โฆษณาทางสื่อวิทยุกระจายเสียงของผู้บริโภคจังหวัดชัยภูมิ วิธีการ: เป็นการศึกษาเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลโดยการสุ่มตัวอย่าง โดยบังเอิญ ในพื้นที่ทำการศึกษา คือ บริเวณตลาดลดของทุกอำเภอในจังหวัดชัยภูมิ ช่วงเวลา 16.00-20.00 น.จำนวน 480 ตัวอย่าง ผลการศึกษา: พบว่า ร้อยละ 63.96 ของกลุ่มตัวอย่างเป็นเพศหญิง ร้อยละ 28.54 มีอาชีพรับจ้างใช้แรงงาน ร้อยละ 45.63มีรายได้เฉลี่ยของครอบครัว 5.001-10,000 บาท/เดือนกลุ่มตัวอย่างร้อยละ 41.25 เคยซื้อยาและอาหารที่แสดงสรรพคุณ เป็นยาที่มีการโฆษณาผ่านสื่อวิทยุกระจายเสียง และผลิตภัณฑ์ที่ซื้อมากที่สุด คือ ผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้เพื่อสุขภาพ ร้อยละ 29.80 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรักษาโรค ป้องกันโรคและบำรุงร่างกาย และคิดว่าเป็นทางเลือกอิกทางหนึ่งที่อาจล่งผลดีต่อสุขภาพ ของตน กลุ่มตัวอย่างเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ที่โฆษณานั้นได้รับอนุญาตให้โฆษณาได้อย่างถูกต้อง สรุปผล: ผลการศึกษาในครั้งนี้ ชี้ให้เห็นว่าการพัฒนาสื่อความรู้ที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคผลิตภัณฑ์สุขภาพ ควรตระหนักถึงเหตุผลที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจ เลือกซื้อผลิตภัณฑ์มากกว่ามุ่งเน้นที่ความรู้แต่ประการเดียว