การใช้กลูต้าไธโอนเพื่อผิวขาวของนักศึกษามหาวิทยาลัยอุบลราชธานี ตามทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน

บทคัดย่อ

บทนำ: การบริโภคกลูต้าไธโอนเพื่อผิวขาวในกลุ่มนักศึกษาระดับอุดมศึกษาเพิ่มมากขึ้นตามค่านิยมความงามและการมีผิวขาวของคนในสังคมไทย การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินความรู้ความเข้าใจเรื่องกลูต้าไธโอนและประยุกต์ใช้ทฤษฎีพฤติกรรมตามแผนในการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการใช้ผลิตภัณฑ์กลูต้าไธโอนเพื่อผิวขาวของนักศึกษามหาวิทยาลัยอุบลราชธานี  วิธีดำเนินการวิจัย: การวิจัยเชิงพรรณนาภาคตัดขวาง โดยเก็บข้อมูลในชั้นเรียน 4 รายวิชา ในภาคเรียนที่ 1 ปีการศึกษา 2558 ด้วยแบบสอบถามที่พัฒนาขึ้นตามทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน และใช้สถิติเชิงพรรณนา ในการอธิบายคุณลักษณะของกลุ่มตัวอย่าง และองค์ประกอบตามทฤษฎี และใช้สมการการถดถอยเชิงพหุในการหาความสัมพันธ์ระหว่างความตั้งใจในการใช้กลูต้าไธโอนเพื่อผิวขาวกับทัศนคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม ความรู้ และ เพศ กำหนดระดับนัยสำคัญที่ α เท่ากับ 0.05 ผลการวิจัย: กลุ่มตัวอย่าง 368 คน เข้าร่วมการศึกษาโดยสมัครใจ ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (82.9%) ประมาณหนึ่งในสามของกลุ่มตัวอย่าง เคยใช้ผลิตภัณฑ์กลูต้าไธโอน (34.8%) และมีความรู้เกี่ยวกับกลูต้าไธโอนในระดับปานกลาง (5.0 ± 2.3, คะแนนเต็ม 10) โดยส่วนใหญ่ได้รับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับกลูต้าไธโอนผ่านทางอินเตอร์เน็ต และโทรทัศน์ (91.3% และ 67.2% ตามลำดับ) การประยุกต์ใช้ทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน พบว่ากลุ่มตัวอย่างมีความตั้งใจในการใช้กลูต้าไธโอนเพื่อผิวขาวปานกลาง มีทัศนคติต่อการใช้ปานกลาง มีการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงค่า และมีการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรมปานกลาง โดยองค์ประกอบทั้งสามเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลร่วมกันในการทานายความตั้งใจในการใช้กลูต้าไธโอนเพื่อผิวขาวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (Model R2= 0.311) และเมื่อพิจารณาเพศร่วมด้วยพบว่า เพศช่วยเพิ่มอำนาจในการทำนายความตั้งใจในการใช้กลูต้าไธโอนเพื่อผิวขาวได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (Model R2= 0.324) โดยเพศหญิงมีความตั้งใจในการใช้สูงกว่าเพศชายโดยในภาพรวมทัศนคติเป็นองค์ประกอบที่มีอานาจในการทำนายมากที่สุด สรุปผลการวิจัย: ผลการศึกษาชี้ให้เห็นแนวทางสำคัญในการส่งเสริมพฤติกรรมการดูแลผิวพรรณของนักศึกษาในสองประเด็น คือ การพัฒนาทักษะการรู้เท่าทันสื่อของนักศึกษาและการใช้มาตรการควบคุมสื่อโฆษณาที่เกินจริง