กิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่ผู้แทนยามีต่อแพทย์ประจำบ้านในโรงเรียนแพทย์แห่งหนึ่ง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทนำ : การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความถี่และรูปแบบของกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของผู้แทนยาที่มีต่อแพทย์ประจำบ้าน ความคิดเห็นของแพทย์ประจำบ้านต่อกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของผู้แทนยา และความคิดเห็นต่อแนวทางการปฏิบัติที่เหมาะสมสำหรับ แพทย์ประจำบ้าน วัสดุและวิธีการ :สำรวจความคิดเห็นของแพทย์ประจำบ้าน ในโรงเรียนแพทย์แห่งหนึ่ง จำนวน 105 คน เก็บข้อมูล โดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ค่าความถี่ ร้อยละ และวัดกลุ่มคำของคำตอบ ผลการศึกษา : แพทย์ประจำบ้านเกือบทุกคนเคยพบผู้แทนยา (ร้อยละ 95.24) ส่วนใหญ่พบผู้แทนยา 1-3 ครั้งต่อเดือน (ร้อยละ 68.57) กิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่พบบ่อยสุด คือ สนับสนุนอุปกรณ์ เครื่องเขียนและเครื่องใช้สำนักงานและของกำนัลชิ้นเล็ก (ร้อยละ 92.38) แพทย์เห็นว่า หากกิจกรรมส่งเสริมการตลาดเป็นกิจกรรมวิชาการ แล้วจะมี ความเหมาะสม แต่เฉยๆหรือไม่มีความเห็นหากเป็นกิจกรรมนันทนาการ กิจกรรมที่พึงพอใจมากที่สุดวันวับแรกคือ การ สนับสนุนค่าใช้จ่ายในการจัดประชุมสัมมนา (ร้อยละ 30.48) แพทย์ที่เห็นว่าบุคลิก หน้าตา เพศ และการแต่งกายของผู้แทนยา ส่งผลและ ไม่ส่งผลผลต่อการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับแพทย์ประจำบ้านได้ มีจำนวนใกล้เคียงกัน (ร้อยละ 50.48 และ 45.71 ตามลำดับ) ส่วนใหญ่ เห็นว่ากิจกรรมส่งเสริมการตลาดไม่มีผลต่อการสั่งใช้ยาของตน (ร้อยละ 60.00) และ เชื่อถือข้อมูลที่ได้จากผู้แทนยาหากมีการศึกษาที่ น่าเชื่อถือรองรับ (ร้อยละ 61.90) แพทย์ประจำบ้านส่วนใหญ่ มีความรู้สึกต่อกิจกรรมส่งเสริมทางการตลาดเชิงบวก (ร้อยละ 50.48 ) และ เห็นว่าควรมีการกำหนดแนวทางปฏิบัติ ที่เหมาะสมสำหรับแพทย์ประจำบ้าน (ร้อยละ 53.33) สรุปผล : ผู้แทนยาเข้าพบแพทย์ประจำบ้าน เกือบทุกคน โดยมีกิจกรรมส่งเสริมทางการตลาดทั้งที่เป็นวิชาการและไม่ใช่วิชาการ มีความถี่ในการเข้าพบมากพอสมควร ดังนั้น จึงควร กำหนดแนวทางปฏิบัติที่เหมาะสมระหว่างแพทย์ประจำบ้านกับผู้แทนยา
Article Details
กรณีที่ใช้บางส่วนจากผลงานของผู้อื่น ผู้นิพนธ์ต้อง ยืนยันว่าได้รับการอนุญาต (permission) ให้ใช้ผลงานบางส่วนจากผู้นิพนธ์ต้นฉบับ (Original author) เรียบร้อยแล้ว และต้องแนบเอกสารหลักฐาน ว่าได้รับการอนุญาต (permission) ประกอบมาด้วย
เอกสารอ้างอิง
Barwise p. Ma'keter’s Toolkit. Patipon Tungjukwaranon. Bangkok; 2549.
Bellin M., McCarthy S., Drevlow L., Pierach C. Medical Student's Exposure to Pharmaceutical Industry Marketing: A Survey at One U.S. Medical School. JAMA 2004; 79: 1041-1045.
Brett A.S., Burr W., Moloo J. Are gift from Pharmaceutical Companies ethically problematic. J Arch Intern Med 2003; 163: 2213-2218.
Caudill T.S., Johnson M.S., Rich E.C., Mckinney W.P. Physicians, Pharmaceutical Sales Representatives and the Cost of Prescribing. Arch Fam Med 1996; 5(4):201-206.
Faculty of Medicine Siriraj Hospital. Residency training program for specialty physicians. Bangkok; 2550.
Hippocrates [online], n.p. [27 May 2011], Available from: http://www.historylearningsite.co.uk/hippocrates.htm
Hopper J.A., Speece M.W., Musial J.L. Effect of an educational intervention on Residents' Knowledge and Attitude towardl interaction with Pharmaceutical Representative. J Gen Intern Med 1997; 12: 639-642.
McCormick B.B., Tomlinson G., Edwards P.B., Detsky A.s. Effect of restricting contact between Pharmaceutical Company Representatives and Internal Medicine Residents on post-training attitudes and behavior. JAMA 2001; 280(10): 1994-1999
McKinney W.P.. Schiedermayer D.L., Lurie N., Simpson D.E., Goodman J.L., Rich E.c. Attitudes of Internal Medicine Faculty and Residents toward Professional Interaction with Pharmaceutical Sales Representatives. JAMA 1990; 204: 1093-1097.
Montague B.T., Julie Rosenbaum. A systematic review of curricula on relationships between residents and the pharmaceutical industry. Medical Education 2008; 42: 301-308
Peppin J.F. Pharmaceutical Sales Representatives and Physicians: Ethical Considerations of a Relationship. J Med Philos. 1990; 21(1): 83-99.
Prachoat p. Pharmaceutical of the around Rattanakosin 200 Years. Bangkok; 2520.
Reeder M.. Dougherty J., White L.J. Pharmaceutical representatives and emergency medicine residents: a national survey. Ann Emerg Med. 1993; 22(10): 1593-1596.
Saito S., Mukohara K., Bito S. Japanese Practicing Physicians' Relationships with Pharmaceutical Representatives: A National Survey. PLoS ONE [serial online] 2010; 5(8): e12193
Satian W., Seubwong W., LL.B., Thammasat University. Drugs Act 2510.Bangkok: Netiwech; 2520.
Shah V. Unethical Pharmaceutical Promotion: Now it is time to act. Journal of Clinical and Diagnostic Research [serial online] 2010; 4: 2358-2359.
Sigworth S.K., Nettleman, Cohen G.M. Pharmaceutical Branding of Resident Physicians. JAMA 2001; 280(9): 1024-1025.
Spurting G.K., Mansfield P.R., Montgomery B.D., Lexchin J., Doust J., Othman N., et al. Information from Pharmaceutical Companies and the Quality, Quantity, and Cost of Physicians' Prescribing: A Systematic Review. PLoS Medicine 2010; 7(10): 1-21.
Wattananamkul V. A gift and the closeness in: Pratyaporn V, Jangkamol K, Kusin S, Woraritraung u-rai T, Prasongbundit S, editors. A travel of a new products. Princess Maha Chakri Sirindhorn
Anthropology Centre (Public Organisation); 2007. 266-318
Wazana A. Physicians and the Pharmaceutical Industry: Is a gift just ever a gift. JAMA 2000; 283(3): 373-380.
Wit T. Dictionary of Medicine. Ed 4. Bangkok; 2550.
Zipkin D.A., Steinman M.A. Interactions Between Pharmaceutical Representatives and Doctors in Training. J Gen Intern Med 2005; 20: 777-786.
