อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อ การตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก
คำสำคัญ:
การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัล, การตัดสินใจเข้าชมของผู้ชม, ฟุตบอลลีกอาชีพบทคัดย่อ
วัตถุประสงค์การวิจัย คือ เพื่อศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้เข้าชมการแข่งขันฟุตบอลในสนามในฝั่งทีมเหย้าของสโมสรฟุตบอลที่ โดยเก็บแบบสอบถามจำนวนสนามละ 100 ชุด จำนวน 4 สนาม รวมเก็บตัวอย่างทั้งสิ้น 400 ชุด ผลการศึกษาพบว่า ด้านการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล (β = 0.168) ด้านการให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อดิจิทัล (β = 0.326) และด้านการตลาดทางตรงผ่านสื่อดิจิทัล (β = 0.271) เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก แต่อย่างไรก็ตาม ปัจจัยด้านการขายโดยใช้พนักงานผ่านสื่อดิจิทัล และด้านการส่งเสริมการขายผ่านสื่อดิจิทัล ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยลีก ดังนั้นฝ่ายประชาสัมพันธ์ทางการตลาดของสโมสรฟุตบอล สามารถนำผลการวิจัยนี้ไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลของสโมสรฟุตบอลได้ เพื่อเพิ่มลูกค้าใหม่ให้มาซื้อสินค้าและบริการของสโมสรเพิ่มมากขึ้น และรักษาฐานลูกค้าเก่าให้ยังติดตามซื้อสินค้าและบริการของสโมสรต่อไป
เอกสารอ้างอิง
Saksirirathai S. Why do superstar professional footballers earn enormous income? An analysis of the football viewing market and professional footballer transfer market using sports economics. J Manag Sci. 2023;9(2):21–7.
Transfermarkt [Internet]. Overall market value change in all clubs in Thai League; 2020 [updated 2020 May 15; cited 2 0 2 4 October 2 9 ]. Available from: https://www.transfermarkt.com/thaileague/ marktwerteverein/wettbewerb/THA1/plus/?stichtag=2020-05-15
Kotler P. Marketing management. Eleventh ed. New Jersey: Prentice Hall; 2003.
Sangphu A. Digital marketing communication affecting consumers’ purchasing decisions through ecommerce in Ratchaburi province. Manutsayasomsarn. 2021;19(2):73-89.
Salem M. Effects of perfume packaging on Basque female consumers' purchase decision in Spain.Manag Decis. 2018:56(5):1748-68.
Reanmanee P. Digital integrated marketing communication to affecting the service boxing in Bangkok [master’s independent study]. [Bangkok]: Bangkok University; 2016.
Sungkhasap N. Digital integrated marketing communication strategies affecting consumers’ decision making on using services of private hospitals in Khon Kaen. J Roi Kaensarn Acad. 2023;8(6):74-94.
Transfermarkt [Internet]. Attendances 23/24. [updated 2023/2024; cited 2025 May 22]. Available from:https://www.transfermarkt.com/thai-league/besucherzahlen/wettbewerb/THA1/saison_id/2023/plus/1?
Yamane T. Statistics: An introductory analysis. Third ed. New York: Harper and Row; 1973.
Iamsiri S, Kimsawat C, Phuttitanakarn P. Digital integrated marketing communication and image that affects the consumers’ purchase decision of fitness services in Bangkok. Rajapark J. 2024;18(58):63–77.
Thaninpanuvivat A. Integrated marketing communication football match watching behavior and loyalty of Thailand Premier League football club's fans [master’s thesis]. [Bangkok]: Chulalongkorn University; 2023.
Runghom N. Digital marketing communication that affects the decision-making process for purchasing home internet services of consumers in the Bangkok area [master’s Individual study]. [Bangkok]: Dhurakij Pundit University; 2022.
Senanoi S. The impact of integrated marketing communications on consumers' purchasing decision process through social networks in Phuket, Thailand. Romphruek J of Hum and Soc Sci. 2024;42(3):34-49.
Ali H, Allan M. The role of integrated marketing communications in increasing the efficiency of internetbased marketing among jordanian consumers. Int J Mark Stud. 2017;9(4):97-110.
