การรู้เท่าทันสื่อการจำหน่ายสินค้าสุขภาพทางอินเทอร์เน็ตของประชาชนในอำเภอเมืองเชียงใหม่ จังหวัดเชียงใหม่
DOI:
https://doi.org/10.14456/dcj.2020.7คำสำคัญ:
การรู้เท่าทันสื่อ, สินค้าสุขภาพ, สื่ออินเทอร์เน็ตบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ การรู้เท่าทันสื่อ และปัจจัยที่มีผลต่อการรู้ เท่าทันสื่อการจำหน่ายสินค้าสุขภาพทางอินเทอร์เน็ตของประชาชนในเขตอำเภอเมืองเชียงใหม่ จังหวัดเชียงใหม่ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา เชิงอนุมาน การวิเคราะห์เนื้อหา และการวิเคราะห์สรุปประเด็น ผลการศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อพบว่า ประชาชนส่วนใหญ่เปิดรับสื่อการจำหน่ายสินค้าสุขภาพทางอินเทอร์เน็ตทุกวัน โดยใช้สมาร์ทโฟน และใช้เวลาในการเปิดรับข้อมูลหรือสั่งซื้อสินค้า 30 นาที ถึง 1 ชั่วโมงต่อครั้ง วัตถุประสงค์ในการสั่งซื้อสินค้าสุขภาพคือ ต้องการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ ส่วนใหญ่สั่งซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารครั้งละ 1-2 ชิ้น และมีมูลค่าเฉลี่ย 1,300 บาท นอกจากนี้ผลการวิเคราะห์ข้อมูลการรู้เท่าทันสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการรู้เท่าทันสื่อพบว่า ในภาพรวมประชาชนมีการรู้เท่าทันสื่ออยู่ในระดับปานกลาง (x ̅ = 3.26±0.74) เพศ และการมีโรค/ไม่มีโรคประจำตัวของประชาชน ไม่มีผลต่อการรู้เท่าทันสื่อ (p=0.77 และ 0.92 ตามลำดับ) ในขณะที่อายุ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือนของประชาชนมีผลต่อการรู้เท่าทันสื่ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p=0.02, 0.00 และ 0.02 ตามลำดับ)
References
Academic Resources and Information Technology Center, Nakhon Sawan Rajabhat University. Chapter 2. Introduction on the internet [Internet]. Nakhon Sawan: Academic Resources and Information Technology Center, Nakhon Sawan Rajabhat University; 2013 Aug [cited 2017 Mar 18]. 17 p. Available from: https://comqa.nsru.ac.th/comqa/document/internet58.pdf (in Thai)
Electronic Transactions Development Agency (Public Organization). ETDA’s recently-released results of the survey on internet behavior and e-commerce values indicate Thailand’s readiness to become the leader of ASEAN e-commerce [Internet]. 2017 [cited 2018 Mar 18]. Available from: https://www.etda.or.th/content/thailand-internet-user-profile-2017-and-value-of-e-commerce-survey-in-thailand-2017l-press-conference.html (in Thai)
Strategic Office, Electronic Transactions Development Agency (Public Organization), Ministry of Digital Economy and Society. Results of the survey on e-commerce values in Thailand 2017. Bangkok: Strategic Office, Electronic Transactions Development Agency (Public Organization), Ministry of Digital Economy and Society; 2017. (in Thai)
Thairath. Food and Drug Administration (FDA) is concerned about 'fake health products' on social media and a list of recommended websites is provided to verify FDA-approved products [Internet]. 2014 [cited 2017 Aug 15]. Available from: https://www.thairath.co.th/content/443465 (in Thai)
Posttoday. Over 3,600 complaints were filed with the Office of the Consumer Protection Board (OCPB) in 2016; health- and public health-related issues top the list of complaints [Internet]. 2017 [cited 2017 Aug 15]. Available from: https://www.posttoday.com/social/general/475031 (in Thai)
Makesrithongkum B. Media literacy: keeping pace with information age. Executive Journal 2011;31:117-23. (in Thai)
Health Education Division, Department of Health Service Support, Ministry of Public Health. Health literacy. 3rd ed. Nonthaburi: Health Education Division, Department of Health Service Support; 2013. (in Thai)
Chiang Mai News. Chiang Mai Provincial Health Office and its local partners organized a public awareness event titled “Eat properly, use it properly, stay health-conscious, and not to be tricked by deceiving and misleading advertisements.” [Internet]. 2017 [cited 2018 Jul 29]. Available from: https://www.chiangmainews.co.th/page/archives/704506 (in Thai)
National News Bereau of Thailand. As part of Thailand’s Consumer Protection Day, Chiang Mai Provincial Health Office and its local partners organized a public awareness event titled “Eat properly, use it properly, stay health-conscious, and not to be tricked by deceiving and misleading advertisements.” [internet]. 2018 [cited 2018 Jul 29]. Available from: https://thainews.prd.go.th/website_th/news/news_detail/WNSOC6104290010041 (in Thai)
Suwatthee P. Sample survey: sampling and analysis. Bangkok: National Institute of Development Administration; 2009. (in Thai)
Piriyapolpong Y. Factors and consumer behaviors affecting on decision making towards buying products via mobile and tablet application in Bangkok area. National symposium for the year 2015; 2015 June 9; Graduate School of Communication Arts and Management Innovation, National Institute of Development Administration. Bangkok: National Institute of Development Administration; 2015. (in Thai)
Chanvititkul W, Ratanawaraha A. Travel behavior of online and offline shoppers. Sarasatr [Internet]. 2018 [cited 2018 Aug 15];1:108-17. Available from: https://www.tci-thaijo.org/index.php/sarasatr/article/view/118728/121756 (in Thai)
Tessa Jolls. Literacy for the 21st century: an overview & orientation guide to media literacy education. 2nd ed. Malibu, CA: Center for Media Literacy; 2008.
Rapeeporn Tiamjan. Health communication and public relations. Chiang Mai: Chiang Mai Rajabhat University; 2015. (in Thai)
Korcharoen M, Siripanyathanakit N. Digital literacy of people in Bangkok. Dhurakij Pundit Communication Arts Journal [internet]. 2016 [cited 2019 Sep 18];10:205-31. Available from: https://www.dpu.ac.th/commarts/journal/upload/issue/9YB35FXre6 (in Thai)
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
บทความที่ลงพิมพ์ในวารสารควบคุมโรค ถือว่าเป็นผลงานทางวิชาการหรือการวิจัย และวิเคราะห์ตลอดจนเป็นความเห็นส่วนตัวของผู้เขียน ไม่ใช่ความเห็นของกรมควบคุมโรค ประเทศไทย หรือกองบรรณาธิการแต่ประการใด ผู้เขียนจำต้องรับผิดชอบต่อบทความของตน
.png){kind=logo}
